Ciudad de México.- En medio del ambiente mundialista, Grupo Modelo decidió reforzar su presencia con la llegada de Michelob Ultra Zero, una nueva variante de cerveza que busca atraer a quienes privilegian el bienestar físico sin dejar de lado el sabor ni la convivencia social.
La compañía busca aprovechar la creciente demanda de alternativas ligeras y, al mismo tiempo, capitalizar la atención que generará la Copa Mundial de la FIFA 2026, uno de los eventos deportivos más importantes que tendrá a México como protagonista.
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¿Por qué una cerveza sin alcohol se convierte en una de las apuestas más importantes de Grupo Modelo?
Cada vez más personas optan por reducir o eliminar el alcohol de su rutina diaria, pero sin renunciar a bebidas asociadas con reuniones, eventos deportivos o actividades recreativas. Ante ello, la empresa cervecera decidió lanzar un producto que apunta directamente a ese público.
La relevancia que Grupo Modelo atribuye al proyecto quedó reflejada en las palabras de Rodolfo Vargas, director de marcas premium de la compañía.
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“Decidimos lanzar Michelob Ultra Zero durante el Mundial 2026 y de la mano de Lionel Messi porque sabemos que el foco estará puesto en México; buscamos convertir este lanzamiento en una de nuestras apuestas más relevantes”, expuso.
¿Qué ofrece esta nueva propuesta que intenta diferenciarse de otras bebidas sin alcohol?
La marca busca abrirse paso en un mercado cada vez más competido mediante una fórmula que combina tres elementos específicos.
Por un lado, elimina completamente el alcohol; por otro, incorpora electrolitos, un componente que normalmente se asocia con bebidas para la hidratación. A ello se suma un contenido calórico reducido, de apenas 18 calorías por lata.
Con esta mezcla, la compañía intenta conectar con consumidores que practican deporte, siguen planes de alimentación específicos o simplemente buscan opciones más ligeras para su día a día.
La apuesta también prevé cambiar la percepción tradicional de las cervezas sin alcohol, un segmento que durante años fue visto como una alternativa limitada frente a las versiones convencionales.
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¿Qué papel jugarán Lionel Messi y Memo Ochoa en el lanzamiento?
La campaña publicitaria estará respaldada por dos figuras ampliamente identificadas con el futbol.
Lionel Messi, campeón del mundo con Argentina, y el portero mexicano Guillermo ‘Memo’ Ochoa, uno de los referentes históricos de la Selección Mexicana, serán los rostros de la nueva bebida.
Y es que Michelob Ultra es una de las marcas vinculadas comercialmente a la Copa Mundial de la FIFA 2026. La intención es presentar la bebida como una opción para quienes desean disfrutar los partidos y las celebraciones sin consumir alcohol.
¿Dónde podrá conseguirse y cómo estará presente durante el Mundial?
La distribución comenzará en junio y tendrá como principal punto de venta las tiendas Oxxo de todo el país, donde inicialmente se ofrecerá en lata de 355 mililitros.
Sin embargo, la visibilidad de la marca no se limitará a los establecimientos comerciales.
Grupo Modelo confirmó que Michelob Ultra Zero también formará parte de las actividades relacionadas con la Copa del Mundo. Los aficionados podrán encontrarla en los beer gardens oficiales instalados en las sedes mexicanas y en las Michelob Ultra Houses que operarán en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Con ello, la compañía busca que su nueva bebida llegue al mercado en uno de los momentos de mayor exposición internacional para México y aprovechar el creciente interés por opciones de consumo más moderadas.
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